2014年5月28日上午,隨著(zhù)清脆的拍賣(mài)槌落槌聲響起,山東省高清數字電視廣告代理經(jīng)營(yíng)權首次拍賣(mài)成功,開(kāi)創(chuàng )了全省文化資產(chǎn)進(jìn)場(chǎng)交易先河。

本次拍賣(mài)的是山東廣電網(wǎng)絡(luò )有限公司在濟南和東營(yíng)市場(chǎng)代理權,這也是其首次對高清數字電視廣告代理經(jīng)營(yíng)權進(jìn)行市場(chǎng)化運作,吸引了來(lái)自北京、天津、濟南、東營(yíng)等地的12家知名廣告公司。經(jīng)過(guò)競買(mǎi)人現場(chǎng)激烈的較量和出價(jià),項目最終以分別溢價(jià)51.6%、73.8%成交。江蘇飛立文化傳播有限公司和濟南華通潤德有限公司競得濟南市場(chǎng)的代理權,東營(yíng)景明廣告有限公司在東營(yíng)市場(chǎng)的較量中勝出。

山東有線(xiàn)是省級重點(diǎn)骨干文化企業(yè),山東廣電網(wǎng)絡(luò )有限公司統一負責全省有線(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò )的建設、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理,目前擁有32萬(wàn)公里廣電傳輸干線(xiàn)和2000萬(wàn)戶(hù)有線(xiàn)電視用戶(hù),用戶(hù)數量和經(jīng)營(yíng)總量位居全國第一。濟南、東營(yíng)和濰坊等地廣告經(jīng)營(yíng)權率先進(jìn)入山東文化產(chǎn)權交易所公開(kāi)轉讓。

山東廣電網(wǎng)絡(luò )有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉保聚認為,由市場(chǎng)來(lái)配置資源,激發(fā)了活力。他說(shuō),文化的繁榮發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng),這次拍賣(mài)的成功吸引了來(lái)自全國的多家知名廣告公司參與競拍,實(shí)現了文化資產(chǎn)的有序流動(dòng)和資源的最大挖掘。今后,山東有線(xiàn)將更多的采用這種方式進(jìn)行運作,通過(guò)山東文化產(chǎn)權交易市場(chǎng)陽(yáng)光操作,促進(jìn)公司事業(yè)的發(fā)展。

大眾報業(yè)集團社長(cháng)、黨委副書(shū)記梁國典介紹說(shuō),山東文交所是經(jīng)國務(wù)院部際聯(lián)席會(huì )議核準成立的省級國有文化產(chǎn)權交易、文化產(chǎn)業(yè)投融資和資產(chǎn)處置的陽(yáng)光平臺,實(shí)際上就是要發(fā)揮資源配置中“市場(chǎng)”的角色,肩負著(zhù)推動(dòng)我省各類(lèi)文化資產(chǎn)實(shí)現市場(chǎng)化配置的職能。通過(guò)規范和引導國有文化企業(yè)有序進(jìn)場(chǎng)交易,加快國有文化資產(chǎn)有序流轉,確保資產(chǎn)保值增值。

近年來(lái),山東文交所積極完善市場(chǎng)功能,提升市場(chǎng)效應,服務(wù)多個(gè)政府部門(mén)、多類(lèi)文化資產(chǎn)交易處置。同時(shí),山東文交所積極建立包括經(jīng)紀公司、拍賣(mài)公司、會(huì )計師事務(wù)所、律師事務(wù)所、招標公司、評估公司等服務(wù)機構,形成了功能完善,交易活躍、運作規范的市場(chǎng)服務(wù)體系,推動(dòng)了各類(lèi)文化資產(chǎn)在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次實(shí)現優(yōu)化配置。

此次轉讓,山東文交所針對項目特點(diǎn),提出了拍賣(mài)式掛牌的交易方案,將掛牌和拍賣(mài)相結合,不僅縮短了操作時(shí)間,而且降低了操作風(fēng)險。項目掛牌后,他們還發(fā)揮與全國各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對接的優(yōu)勢,擴大信息發(fā)布面,積極推薦,拍賣(mài)最終取得了圓滿(mǎn)成功。此前,山東有線(xiàn)也通過(guò)該所進(jìn)行了濰坊有線(xiàn)電視廣告代理經(jīng)營(yíng)權的拍賣(mài)嘗試,實(shí)現溢價(jià)近50%。

　　山東光彩銀星拍賣(mài)有限公司董事長(cháng)畢研挺認為,山東有線(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈完整,競買(mǎi)人看好這一市場(chǎng),競拍結果得到了委托方和買(mǎi)售方的一致認可。這次拍賣(mài)也必將促進(jìn)我省文化產(chǎn)權交易的進(jìn)一步發(fā)展。